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宝洁将引入新高档品牌 抢美容市场
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发布时间：2006-06-20
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宝洁将于明年春天再引一高档化妆品牌Illum入中国，与现有的SK-Ⅱ共同征战化妆品领域，目标直指化妆品巨头欧莱雅和雅诗兰黛。
Illum是宝洁旗下一个新创的高档化妆品牌，和SK-Ⅱ一样从日本起步，在日本市场销售火爆后，宝洁希望能将日本的成功经验复制来中国，也正准备推向全球其他市场。
宝洁公关部负责这一项目的刘玲表示，宝洁对这个新品牌很重视，目前正在筹备上市前的宣传营销。宝洁对外事务负责SK-Ⅱ高级经理冯佳路进一步表示，宝洁旗下拥有很多奢侈品牌在化妆品及香水领域的经营权，例如Gucci等，这些品牌香水的引进事宜都在准备中。2005年的财报中显示，宝洁于2001年获得品牌授权的Hugo boss和Locaste香水在4年之内销售额上升了10倍。
宝洁公司全球副董事长苏雅诺表示，目前美容美发领域的全球销售额已超过了200亿美元，占到宝洁全球业绩的三分之一，已成为宝洁业务发展的中心，也将是未来增长的引擎。
据宝洁大中华区总裁李佳仪透露，在中国市场上，旗下的美容美发领域的销售额更高达70%，成为宝洁利润来源的支柱，宝洁将继续在中国市场上主攻美容美发产品。
事实上，近年来SK-Ⅱ成为了宝洁征战高档化妆品领域的先锋，尽管定价颇高并受累官司，但调查显示，在电视和平面广告的强烈攻势下，SK-II在高端化妆品市场的份额目前已经飙升到14.5%，与欧莱雅旗下兰蔻19.6%的占有率相差不远，兰蔻多年来一直是国内高档化妆品市场的老大。
由此看来，宝洁在中国的最大竞争对手已经从联合利华变为了欧莱雅和雅诗兰黛，三大化妆品巨头纷纷斗法高档化妆品领域。在过去12个月里，雅诗兰黛向中国内地引入了6个高档化妆品牌，欧莱雅方面也表示，明年将继续引进新品牌。
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