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价格因素影响大 消费者谨慎应对市场变化
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发布时间：2006-06-20
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随着居民消费水平的日益提高，汽车开始走进越来越多的家庭。究竟什么因素在消费者选购汽车时考虑最多呢？消费者又是如何应对汽车降价呢？为了了解消费者选购汽车的主要考虑因素和对车市降价的态度，网上车市在5月上旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷2819份。
调查显示购车价格在5万元以下和10-15万元的消费者的购车主要影响因素是价格和油耗，而购车价格在30万元以上的消费者的购车主要影响因素是品牌和性能。随着消费者购车价格的提高，价格对消费者购车的影响越来越小，品牌和性能对消费者购车的影响越来越来。这主要是因为购车价格在5万元以下和10-15万元的消费者一般是中低收入水平者，对价格的敏感性更高；而购车价格在30万元以上的消费者一般属于高收入水平者，对价格的敏感性不高。
消费者对近来车价频降又持何种态度呢？调查显示无论消费者购车价格水平如何，大部分消费者认为降价浪潮还将继续，只有少部分消费者认为短期内降价到头了。从长远来看，随着科学技术水平的提高和对外开放程度的提高，车价下降的趋势不可阻挡。从短期来看，车市竞争越来越激烈，新车频出，厂商的销售压力越来越大，厂商为了巩固自己的市场份额，将会有一定程度的让利活动，但由于这两年的频繁降价已经大大压缩了厂商的利润空间，估计不会出现太大的价格下降。
调查表明购车价格在5万元以下和10-15万元的中低档车消费者，由于期待更多的降价，近期的车价下降对其影响不大，更多地考虑持币待购；而购车价格在30万元以上的高档车消费者，在车价下降的背景下，较少地考虑持币待购，较多的考虑购车问题。由此可见，绝大部分中低档车的消费者面对车市的降价浪潮，持观望的态度；过半高档车的消费者则有近期购车的可能。
总之，价格因素是中低档车消费者考虑的主要因素，品牌和性能因素是高档车消费者考虑怕主要因素。中低档车消费者面对降价更多考虑持币待购，期待厂商更多的让利。
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