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[西单时尚109百货]经营来年再颠覆
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发布时间：2006-06-20
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北京西单大街北段的109百货定位青春时尚计划宣告结束。重张开业不到半年的109百货终于将嘻哈音乐、街头篮球、小车滑板等一切符合年轻人喜好的定位全盘推翻，取而代之的是经营婚庆、摄影器材的主题广场。109百货有限公司副总经理张鼎表示，“我们只有彻底颠覆百货路线，才能打破‘南热北冷’的僵局，形成‘南百货北专业’的特色优势。”
“从经营内容到定位，此次大规模改造可谓109百货甚至是整个西单商业街的‘破天荒’之举。”张鼎表示，改造后，1至4层及6层原有的百货业态将陆续撤出，取而代之的是婚纱礼服、影楼器材、婚庆用品等一切与婚庆有关的专业主题商场。通过20％一线品牌、60％二线品牌、20％三线品牌的构成，满足不同消费水平顾客的要求。婚庆主题广场将于明年1月1日正式开业。
张鼎认为，从7层的营业面积中拿出5层“押宝”婚庆产业，这个改变并非偶然。目前北京只有五棵松和马连道两个地区开设了专门的婚庆、摄影器材的批发集散地，大规模的高档婚庆广场尚是空白。据有关资料统计，仅北京地区每年就有超过20万对新人结婚，每对新人仅花费在婚纱、摄影、形象设计上的费用如果按1万元的数额计算，北京每年在婚庆行业就要产生20亿元的市场份额。
另据记者走访发现，西单至西四已经被100平方米至2000平方米的婚纱影楼“包围”，13家门店中，今年新张开业的就有3家。东单至东四地区几千米的路程，近10家专业店铺已“布阵”。
中国商业联合会有关专家认为，现在北京的西单商圈共有商业网点近200个，大型商场占北京市总数的1／10以上。在短短500多米长的商业带上，7家万米以上的百货商场一字排开，但“你打折我返券”的价格战形成了低水平的同质竞争，109百货谋变也是无奈的选择。
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109百货三次变脸
2003年9月19日，西西友谊商城正式营业，从其商品布局和店内陈列来分析，其顾客定位与中友百货基本类似。由于在客流和营业额上均不理想，西西友谊商城开业时设立的挑战西单商圈“南热北冷”、“西冷东热”的计划泡汤。北京市商务局流通规划建设处相关人士认为，西单的公交车线路、商场分布结构均是造成这种现象的直接原因。
2004年11月15日，西西友谊商场地下1层至地上6层暂停营业，进行全面调整。当时的商场有关负责人接受媒体采访时表示，停业原因是经营业绩不理想。商场自去年9月开业以来，只有12天达到了日销售额在100万元以上，没有达到日300万元的预期销售额。商场经过多轮的谈判，确定了新的合作伙伴，同时，商场不再沿用“西西友谊”的冠名。
2005年5月，定位青春、时尚、休闲的时尚主题商场诞生。这种主题百货商场沿用了日本、韩国及中国港台地区的经营模式，力图改变传统百货商场大而全、针对性差的缺点。街舞、摇滚、小轮车、滑板均被商家作为营销亮点。对于“变脸”的原因，有关人士曾表示，通过对消费层次的细分，欲以特色经营冲出“南热北冷”的怪圈。
2005年11月8日，109百货开始了全面调整。以婚庆、摄影器材主题广场代替百货业。
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