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豪华车广结女人缘 宝马奥迪六成以上订单为女性
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发布时间：2006-06-20
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近日，记者在奔驰、宝马、沃尔沃、奥迪等市内几家豪华车销售店发现，前来买车订车的消费者中，女性消费者的比例明显增加，宝马、奥迪最近的一批定单中，女性购买者更是超过六成。
业内人士指出，这一现象表明重庆女性的消费能力正在提高，而现代豪华车追求时尚、动感的潮流，也使豪华车拥有者的性别定位开始模糊化。
豪华车广结“女人缘”
记者在重庆宝盛经销商处了解到，在9月上市的宝马新3系一直订单不断，在近期的订单中有2/3是重庆女富豪。销售人员告诉记者，目前新3系货源紧张，展厅里的那辆红色宝马还是一位女老板买下后，被销售部一再恳请留下做半个月展示用。据了解，“女富豪”对宝马新3系情有独钟的原因还是这款车外形动感十足，特别时尚，内饰实用大气，红色和银灰色都是她们首选颜色。
有意思的是，宝马新3系的另一竞争对手，不久前上市的奥迪新款A4，也成为了重庆女富豪近期的“首选对象”。据重庆正典销售责任有限公司销售总监聂伟杰介绍，奥迪新A4在订单比例中女性消费者占六成左右。由于这款车外形时尚运动，白色、蓝色、红色、银灰色都是这些女性消费者钟情的颜色。同样，VOLVO S40、奔驰S系、C系和E系在重庆市场也颇有“女人缘”。
女富豪爱车有主张
对于上述现象，业内人士分析认为：重庆女性的消费潜力本来就很大，而现代豪华车越来越注重外观的流线型、时尚化；操控的智能化、简单化；安全配置也几乎是齐全到万无一失。这使得豪华车固有的男性“玩具”的定位已经发生了变化，豪华车的车主性别定位正在中性化、模糊化，这对女性消费者是有很大的吸引力的。
记者在调查中发现，重庆女富豪所钟情的豪车，在外形上要求时尚动感，新款车、跑车、越野车都是她们的最爱，而在颜色上，红色和银灰色是她们的首选。
据重庆星顺汽车市场部负责人李天浩称，在近期订单中，有1/4女性购买跑车系列，特别是SLK和CLK等更是女性车主首选车型。
重庆宝盛汽车销售服务有限公司销售部负责人舒畅称，宝马X5、X3两款越野车女性车主占1/4左右。
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女富豪更趋年轻化
记者在调查中还发现，女富豪购买者的年龄更趋年轻化，年龄在25-35岁左右，这比起以前有关报道指称的35-45岁年龄，提前了大约10岁。
业内人士认为，越来越多的女性车主购买豪车的现象表明，目前重庆女性消费者的消费者能力正日渐上升；女性开豪车是为体现实力，彰显身份，豪车品牌是其考虑的首要因素；她们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者，事业成功、经济基础雄厚、商务交往频繁，是她们共同的特点。
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