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绝对艺术 品牌消费新动力（图）
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发布时间：2006-06-20
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与传统品牌着力于营造华丽奢靡的生活情境不同，随着以追求艺术内涵远大于服装销售本身的法式品牌agnès b在梅龙镇新概念店的开幕，一种更为内省与重视人文精神的消费形式正在成为风气倡导之先。开办画廊和花铺、搭上不同国籍的艺术家一同出镜、赞助杂志与电影院、涉足家居设计甚至酒店行业……所有这一切背后，是与传统消费者间有一条微妙分界线的新消费人群，以及与他们形成共振频率的“艺术品牌”。
名牌的“巨人”世界
一方面是旗舰店将品牌的形象堆砌得越来越高大，一方面是通过向多重领域扩展势力使得自己的形象更加立体化，我们俨然正身处一个名牌的“巨人”世界。旗舰店，这个字眼本身便足以令人想见其规模与意义。超大面积、著名设计师的前卫之作、最完整的氛围营造，每个旗舰店明亮晃眼的橱窗后面，几乎都是天文数字的投资。砸下重金塑造的旗舰店，仿佛一个个永远无法被超越的前卫空间，让品牌形象高高矗立。
如果说专卖店是给品牌消费者准备的可口糖果，旗舰店便是将糖果做成了丰盛的拼盘。Lacoste位于Champs-Elysees的旗舰店“lasuite”，开在遍布club的时髦地区，充分贴合其走年轻都会青年路线的新主张。从走进“lasuite”的那刻开始，DJ音乐、50多款色彩明快的Tee、形象跳跃的巨幅广告照片，便已将一剂有针对性的致幻剂调配妥当。
仅售卖商品已行不通
Prada的女老板MiucciaPrada说：“现代人需要的不再只是商品，而是艺术化的生活态度。虽然很难说清这个生活态度究竟有多少来自自我选择，抑或是在强势媒体的耳濡目染之下逐渐形成，至少有一点可以肯定，仅仅售卖商品已经行不通了。”
一个保持了工业经济与服务经济时代消费习惯的人，自然很难理解何以衡量一双鞋子的价值标准，不再仅仅是其自身的质量和销售的服务水平，反而与触觉、视觉、听觉、嗅觉甚至大脑中的幻觉扯上了关系。
而对于体验经济时代的顾客而言，缥缈的气氛与抽象的经验的确在扮演着重要角色。相对于幻觉、气氛与经验的短暂虚无，品牌为此做出的努力却是货真价实，对准越发挑剔的顾客们那想要消费艺术的欲望中心，找准足以引发情感共振的正确频率，便开始发挥效力。
满足搜寻不一样事物的眼睛
如果你觉得agnèsb在将商业艺术化的领域已行得足够远，那么同样来自法国的Colette则必定能打破许多人对店铺的看法，而体验到“先锋”一词的意味。Co-lette选择商品的理由非常简单———设计感，这一点使得它比一般品牌更能代表自有的一套审美与价值观念。去年Colette与CommedesGarcons合作成立“ColettemeetsCommedesGarcons”概念店，贩卖各种限量物品，一时间成为热门话题。今年Colette又应香精香料供货商Symrise公司邀请，与ASFour、Bless、HusseinChalayan合作，推出限量300瓶的全新香氛，将设计化作更私人、更自由的嗅觉体验。
Colette还定期与DJ合作，开办“Co-lette跳舞课”，结合法国潮流club，共享来自世界各地的跳舞音乐。在Colette的巴黎店内可以买到几乎所有知名时尚杂志，甚至连KawaiiStoryBook这样的小怪书都可以在店铺一楼寻见。打上Colette卷标的图书所涵盖的内容从摄影、设计到时装无所不包，与其说是为了满足阅读需求，毋宁说是为了满足那些搜寻不一样事物的眼睛。Colette的最新焦点是Flower-Bar，开张不久已成为巴黎时装界人士的汇聚之处，当然也少不了画家、设计师、音乐人和演员的踪影。此外，擅长画复杂线条图案的插画师JoshPetherick、摄影师HenryDiltz、曾经为Adidas设计过UpperPlayground球鞋的艺术家RickyPowell都曾参加过Colette举办的展览。
艺术，新的消费原动力
艺术的价值曾经很难被确切地以货币来判定，而在品牌世界里，商业与艺术的结合却正是新的消费原动力。涂鸦艺术家、插画师、漫画作者与摄影师，如今整个消费市场都明白这些字眼意味着话题性和独特的号召力。
如果说现代社会的消费不再只是对“物”的欲望，同时也包含着对“体验”的不满足，那么艺术家与艺术品恰恰为疲软的商业想像力拓展了全新的疆界。在买一瓶香水的同时，你或许已经和1960年的先锋艺术搭上了关系；涂抹植村秀洁颜油也不再仅仅是出自洁净美颜的简单需要，而是为了享受插画艺术的包装。商品化了的艺术，或者艺术化了的商品，二者带来的效益都一样确切无疑。
总而言之，选择agnèsb的鲜花、选择Armani的糖果、选择Colette的热门杂志、选择穿SnapCardigan、选择一张CalvinKlein的睡床、选择DiorHomme的黑色iPod皮套、选择A.P.C的自制CD、选择慢速生活的Lacoste鞋……通过这众多的选择，想要令你平凡的生活获得与艺术的共振，其实已是水到渠成的事情。
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