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诺基亚:全球增长25来自中国 60来自再购机
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发布时间：2006-06-20
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尽管利润较2004年有所降低，但诺基亚依然牢牢占据着全球移动终端霸主的地位。随着音乐与多媒体战略的推出，诺基亚正在极力扩展利润更高的中端产品的出货量，力图在2006年全球手机市场实现利润的高速增长。同时面对数量巨大的低段市场，诺基亚也不遗余力的加强研发。。
近日诺基亚中国终端部新闻发言人在接受ENET采访时特别强调了中国市场的战略地位。对方告诉记者，中国市场将是诺基亚今后发展的最大重点。诺基亚预计到2008年前，全球手机市场还会再有10亿的增长，其中中国市场的贡献将会达到25％。在新增的用户中，将会有60％来自再次购机的用户，40%为初次购机。前者将会是中高端手机增长的主要贡献者。而作为初次购机者，诺基亚则认为这些用户会偏向中低端产品。
据统计，2005年全国平均每月新增手机用户近500万户，手机用户总量超过3.93亿户。信息产业部预测，2006年全国将新增手机用户4800万户，手机用户总量有望达4.4亿户。这仅仅是可以看到的数字，而其中潜藏的大量更新的用户更是不可限量。
据市场调查机构统计，目前手机的更新速度已经从04年的6个月缩短到4-5个月，尤其在年轻人中，手机更新换代的速度更是已经突破3个月。而且随着厂家推新速度的加快和广告攻势的加大也都极大的激发了人们的购买欲望。
去年诺基亚预测中国再次和初次购机的比例是50％：50％，但是由于今年各大厂商都增加上市机型的数量，国内企业也欲通过新机来完成反击，诺基亚因此改变了预期比例。
而在低端市场，由于初次购机的用户将主要集中在三、四级市场，整体的消费能力不强，所以中低端手机依然是他们的首选。虽然这一部分的手机用户对于各个厂家的利润贡献不大，甚至可以说微乎其微，但是由于他们尚属于市场的真空地带，对于品牌还没有建立起自己的喜好，所以为了可以争取到更多潜在的忠实用户，也为了日后可以赢得更大的市场，各个品牌还是不会放过低端环节，竞争也会更加激烈。
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