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《无极》海外遭滑铁卢 带来古装动作片海外尴尬
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发布时间：2006-06-20
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中国内地票房风光，北美发行遭退货，法国上映遇恶评如潮，号称斥资3亿打造的电影《无极》海外市场难收成本的状况几成定局。表面上这就是《无极》的海外之困，事实是个导火索，将整个中国制造的古装动作片都带入了尴尬境界，连眼下张艺谋、冯小刚也受牵连。
【困局】
《无极》之困带来古装动作片海外尴尬
当年《卧虎藏龙》一举成功，北美票房1.28亿美金，中国古装+动作影片成为好莱坞片商青睐的影片类型，海外市场获得成功。当象牙塔内修炼多年的陈凯歌也苦心炮制的大片《无极》，却在海外遇挫：韩国、日本票房平平，均不到200万美金，法国3月份上映遭遇恶评，第二周票房就下滑77%，跌出票房前20位。雪上加霜的是北美市场又被韦恩斯坦兄弟公司退货，几易其主后初定今年5月初在北美2个城市放映，并不做大规模上映。表面上《无极》困住了陈凯歌本人信誉，其实是对整个华语古装动作片在海外市场上带入了尴尬的处境，甚至殃及中国张艺谋、冯小刚两大金字招牌。“古装+动作”的中国制造大片在海外片商眼里不是票房灵丹妙药，不信任古装动作武侠片，不敢只看片花就出手，处境尴尬。“江志强负责海外发行，现在他都很苦恼，中国影片的海外市场因为《无极》的缘故眼下格外难打开僵局”，《满城尽带黄金甲》内地投资老板张伟平无奈表示。
【求解】
艺谋《黄金甲》耗巨资请好莱坞片商探班
有张艺谋这块金字招牌，巩俐、周润发这两大在海外都有一定知名度的亚洲明星主演，但“黄金甲”仍然遇到困难。张伟平直言，“中国电影在海外的市场很小，当初《无极》遭遇退货的事情我是最早知道的，大家都没想到会有什么样的严重后果。当年也是哈瑞买了《英雄》的北美版权，他是非常精明的片商，在好莱坞的地位非常高，但却让他白白损失100万美金，他们这样的人早就到处叫喊中国导演骗人、中国电影骗人了。”
“张艺谋为什么要所有的场景都要真的琉璃建造？为什么连黄袍上的线都要金线”？原因很简单，“就是为了给海外片商看，这是部货真价实的大片，不是假冒伪劣产品”。为了迅速重新赢得海外片商对中国电影的信任，“黄金甲”剧组其实已经陆续出资亲自邀请好莱坞8大片商，一一都来片场亲自看张艺谋拍片，看所有场景的设计。“观众一般看不出来，好莱坞的片商越来越聪明，不是放点片花什么就管用的，一定要他们觉得这部影片这样的耗资在好莱坞拍肯定拍不出来，他才会动念头来买。”
小刚《夜宴》放弃贺岁档赶工找北美买家
潜水几年后，冯小刚还是忍不住拍了古装动作新片《夜宴》，带着《夜宴》近20分钟的片花奔赴柏林电影节，有袁和平做武术指导、章子怡在国际影坛上的号召力，可是北美预售还是迟迟未定。王中磊分析道，“华语电影每年进入国际主流市场的渠道有限，因为《无极》情况不太好，导致现在海外片商对中国影片的购买速度放慢了、更谨慎了。如果《无极》卖得好，会给我们带来很多便利条件，比如公关推广就会简单很多”。
王中磊透露，幸好《夜宴》的全球预售活动启动得很早，早在《无极》公映前，亚洲地区的预售已经签约。但最重要的北美市场决定着冯小刚首次进军国际市场的最终成败，《夜宴》遇到的问题是，“片商不是简单看一些片花就能做决定，他们要看到全片”。冯小刚也立刻调整了整个后期制作的速度，全力赶工，让全片尽快出炉。“全片对于我们来说非常重要，当然片商看到全片后给出的价格也会比片花高”，为此，冯小刚放弃贺岁档，舍去了内地最好的黄金档期。
【思考】
古装动作大片，国际路还有多远？
《无极》后遗症的困惑，把不少电影人都曾担忧过的问题，再次暴露出来：从《卧虎藏龙》开始的这股古装动作片的中国风到底还能刮多久？单一、狭窄、重复的样式、题材终究会被更有活力的电影取代，观众的胃口会被灌腻。连张艺谋本人都承认，拍古装动作片只是权宜之计，“谁都知道这是暂时的，中国电影不能永远靠一种题材在国际上长久下去，但是现在海外观众就喜欢这个，大家就只能暂时借助这些东西先把自己的东西打出去，然后慢慢谋求改变，这需要一个过程。这个过程可能是10年，或者是5年，或者更短。”在《无极》之后，今年就有《黄金甲》《夜宴》两部类似题材的影片出炉，同时大制作的《花木兰》、《赤壁大战》也都在筹备中，世界观众是否还能一如既往地保持热情，我们拭目以待。
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