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旧瓶新装，日本漫画复活
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发布时间：2006-06-20
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日本漫画市场近来出现萎缩，出版业者为了挽回漫画市场的颓势，开始采取日本一贯式的行销手法，结集跨业种媒体联手出击，将漫画推向国际市场。许多尘封已久的漫画名着在旧瓶新装後又再度复活，还赢得海外读者的认同。
日本国内的漫画出版品一向是以完整的配套方式行销，先在杂志上刊登漫画连载，接着发行漫画单行本，随後制作成电视动画卡通，推出周边商品，拍摄成电影或电视剧，因此一部畅销的漫画着作不难创下可观的利润。
然而近年来由於网络数字化产品的兴起，年轻人喜欢上网、玩手机，网络文学大行其道，再加上漫画咖啡厅、中古书出租店林立，花钱买漫画书的族群也相对减少，漫画周刊和单行本的销售量大不如前，漫画市场正面临严苛的考验，今年日本除了改拍成电影而大大畅销的少女漫画「NANA」之外，几乎没甚麽畅销大作。
为了因应这种潮流的变化，日本出版社开始利用媒体结合的模式将漫画推向国际市场，日本将完整的行销手法在海外如法炮制，一系列地推出漫画、卡通、电玩、电影，所有周边商品的版权一手抓，也避免出现因海盗版猖獗造成利益受损的情形。
小学馆的《神奇宝贝》就是用日本整套的行销手法，打入国际市场最成功的案例，根据小学馆的统计，《神奇宝贝》的电视卡通总共在65个国家，以25种语言放映，电影版也创下2.84亿美元的海外票房。《神奇宝贝》电玩游戏GAME BOY的出货量达1亿台，卡片游戏、电玩机、电玩攻略本、漫画、文玩具、食品、童装等，在海外市场销售的周边商品共达30000种，在全世界共有500家代理商，估算直接效益1万亿日圆，波及效益高达2.3万亿日圆。
此外，向海外销售漫画原作版权、跨国合作拍片等作法也让一些漫画旧作重新发光，例如，台湾将神尾叶子的《流星花园》改拍成连续剧。
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