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原创动画品牌小樱桃拟巨资造“城”
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发布时间：2006-06-20
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为什么小樱桃要做动漫城？动漫城有没有发展瓶颈？年轻的中国本土动漫企业能否领舞市场？
“并不迟钝”的战略转型
小樱桃是中国原创动画第一品牌。1998年，青年漫画家杨尚君女士独创了小樱桃动漫艺术形象，经过8年的市场培育，小樱桃在国内外动漫业已有了相当的影响力，成为继三毛之后中国漫画历史上影响最大的漫画形象之一。
但在动漫产业分工的另外两个方面——动画制作领域和衍生产品开发领域，小樱桃才刚刚起步。2005年8月16日，小樱桃公司拍摄104集《小樱桃》动画片的立项申请，正式获批。此次小樱桃建设动漫城的立项申请，表明了小樱桃的产业结构调整已悄然开始。
小樱桃申请立项的动漫城项目，位于郑州市金水区庙李镇，文化路以西、新柳路以北、东风渠西侧，总计划面积1000亩。据金水区相关人士透露，拟给小樱桃的这块土地并非谁都可以得到，因为要重点发展动漫产业，所以对这一类企业进行扶持。但在与区政府谈判的过程中，小樱桃似乎“显得有些迟钝”。
事实上，对于这个项目，并非是政府的“一厢情愿”，而且小樱桃公司也“并不迟钝”，这是一个多方都在共同努力、寻求共赢的项目。小樱桃总经理张国晓对此有着自己的判断，他将小樱桃做“大动漫”的思路归纳为“一条主线”和“三个重点”。
“一条主线”，即依托漫画出版业，以拉长产业链条为主线。沿着这条主线，最终实现小樱桃的集团化目标。“三个重点”，即固本开源，做实出版基础产业；启动电视动画片，填补河南动画空白；精心谋划，组建小樱桃动漫产业集团。
对于动漫城的开发，张国晓坦言，主要问题是资金问题。在这种情况下，小樱桃的思路是：按照“小额启动，滚动发展”的原则，分批启动，逐步实施。
接下来的动作是“两步走”：第一步，投资3200万元，开发20亩动画片制作基地。这一步目前已经启动，正在实施，预计《小樱桃》动画片将在2006年暑期档在电视上与大家见面。第二步，全面实施动漫游乐园内的项目，包括动画游戏厅、动漫剧场、动漫艺术馆、动漫大学、玩具礼品销售中心、动漫产业园等，二期占地980亩，预计投资近4.02亿元。第二步融资预计在第一部融资结束至2008年之间进行。
前不久，金水区委书记周建带队考察了小樱桃动漫城项目的建设用地，并召开了小樱桃项目专题协调会，为项目的发展提供了宽松的环境。周建表示，动漫城“1000亩建设用地如果不足，还可以继续扩大，用地款可以三年之后支付，并在资金方面给予一定的扶持”。
据了解，《小樱桃》动画项目将利用电视、手机、音像等手段，全方位传播小樱桃形象，并有可能使小樱桃的价值“一夜暴涨”。张国晓评价说，当前小樱桃的无形资产大约值3000万元，如果《小樱桃》动画片投入市场，其价值就会迅速翻番。
融资困惑下的转型预期
“小樱桃面临的最大问题就是资金。”
除了资金问题，还是资金问题，这是中小企业在成长初期的常见现象。
缺少资金就要融资，很多企业都瞄准了文化产业专项资金，张国晓也不例外。
然而，据业内人士透露，河南全省的文化产业专项资金原计划有4亿元，可实际批下来的只有2000万元。对于河南整个文化产业而言，2000万元简直是杯水车薪。而且，这2000万元的文化产业专项资金还未进行分解，如果平均分到18个省辖市，再往下分，就像撒胡椒面儿一样，意义并不大。
对于小樱桃动漫城的融资，张国晓说：“一是可以申请国家对高新技术产业的贴息贷款，二是寻求资助。小樱桃动漫城的总体投资中，1000亩土地款约需2亿元。靠企业自身来解决，速度将非常慢。”
“虽然省里对发展动漫产业有很大动作，但是，其他行业的资本对动漫产业难以渗透。这也是融资难的一个客观原因。”张国晓补充道。
尽管如此，小樱桃还是占尽了天时、地利、人和。
郑州市金水区委副书记牛延平曾多次深入走访辖区内的重点项目，对于小樱桃动漫城，牛延平寄予了很大希望：“今后可以借助郑州的区位优势，举办全国乃至世界级的动漫产业博览会，做大企业，做强品牌。金水区将会帮企业创造条件、解决问题，帮企业招商。小樱桃开发动漫城将前景广阔。”
2006年，小樱桃在电视动画项目上将有一个良好的开局。
“当前，中国动漫产业较为发达的城市有上海、长沙、北京、杭州、郑州等为数不多的几个城市，其中，上海、长沙、北京以动画片制作见长，杭州在衍生产品方面具有优势，而郑州的优势也就是小樱桃核心中的核心——动漫出版。中国原创动漫市场面对的是世界级动漫巨头，这种竞争尽管很激烈，但是，由于本土企业更了解本土文化，所以，小樱桃会有很多胜出的机会。”这也是张国晓的信心所在。
直面全球化竞争
作为一个从事动漫产业的民营文化公司，小樱桃是在参与全球竞争的过程中成长起来的，具有典型的“双高”（高新技术产品、高新技术企业）、“双软”（软件产品、软件企业）性质。小樱桃虽然扎根中原本土，面临的却是全球化的市场竞争。
从世界范围来看，美国、日本、英国和荷兰是动画片的制作强国。在美国和日本等国家，动画产业在国内生产总值中占有非常重要的地位。日本动漫艺术及相关产业的年总产值已逾1兆亿日元（相当于人民币6800多亿元），总资产更高达6000兆亿日元，其动画业仅次于旅游业，已经成为国内六大支柱产业之一。韩国动画产业后来居上，其产值仅次于美国和日本，跃居世界第三，其动画生产量占全球总量的30%，是中国的30倍。而河南省具有相当于韩国两倍的人口，不仅没有动画制作企业，至今还没有一部动画片。
据有关资料显示，中国内地动漫市场80%以上的盈利流向了日本、韩国、美国的动漫厂商。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫五家每年就从中国内地卡通市场夺走6亿元。
然而，中国的13亿人口决定了它拥有巨大的动漫产品需求市场。据测算，按照国内制作能力以及较低收费标准，国产动画节目播出的市场需求缺口每年为25万分钟，其制作收入每年约37.5亿元，其衍生产品收入112.5亿元，其国际市场播出收入50亿元，合计达200亿元。随着经济的迅速发展，数码及多媒体技术的广泛运用，消费方式已进入“看图”时代，我国居民对动画的文化需求将进一步释放，动画衍生产品市场总值将进一步提高，其前景不可限量。
目前，小樱桃公司拥有涵盖动漫创作、研发、营销、管理等各个领域的专业人才，平均三天就有一本动漫方面的新书问世，这些原创动漫作品不仅具有自主知识产权，也使公司形成了集研发、出版、销售于一体的经营格局。同时，小樱桃还积极与国内外同行合作，建立起了以小樱桃、QQ、快乐星球、阿贵、E仔、小破孩等六大知名品牌为依托的动漫出版矩阵。
小樱桃的此次转型还具有探索意义。因为，作为河南动漫产业的先行者，小樱桃没有像杭州、上海那样的动漫产业氛围，如果说河南有这种氛围，也主要是靠政府的支持和企业自身的营造。河南本土的《漫画月刊》，也算是发展河南动漫产业的一个有利平台。据报道，《漫画月刊》也有意建设“中国中部动漫基地”。只不过与小樱桃动漫城相比，这个设想尚未进入实质性操作阶段。
因此，在中原这片厚土上，小樱桃虽略显孤独，但并不寂寞。
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