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章子怡：财富不是重头戏
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发布时间：2006-06-20
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看似不善理财的章子怡，却把自己的演艺生涯经营得别具特色。自降身价扶持有才华的年轻导演，既提升了自身的素质，也为今后的发展铺平了道路。
片刻间，她能从“怒目金刚”转回委屈的小女生形象，诚恳地告诉记者，自己其实非常希望和媒体形成鱼水关系。就在这一张一弛间，章子仪的不驯及玲珑让人一览无余。也许，除了飘渺的运气外，这种独特气质成为另一个理由，让这个小女子在电影之路上渐行渐远，并顺利成为内地片酬高、广告多的“小富婆”。
第一次赚钱慢慢用掉
小时侯，这个地地道道的北京姑娘长得瘦瘦小小，因此章妈妈的同事建议她去学体操。可是宣武区体校碰巧这年没有体操班，于是体操班的老师就建议她去学舞蹈。就这样，8岁的章子怡走进了宣武区少年宫学习舞蹈，和陶金“共用”一个启蒙老师。童年的章子怡家境并不算好，她现在仍记得很清楚，在她很小的时候，妈妈对她说过一句话：“百货公司里的玩具，你只能看，不能买。”
11岁，章子怡考入北京舞蹈学院附中，学了6年民间舞。正是在这个阶段，她赚到了人生的第一笔钱，“也是在舞蹈学校的时候，14岁，拍了一个电视广告，好像是护肤品广告吧，不过我不是主角。第一次赚到钱，我好开心！”不过，对一个从小就知道节俭的女孩来说，金钱从来都不是用来挥霍的，纵然它看似来得轻松。章子怡非常珍惜赚到的第一笔钱，“我不会把钱一次花掉，买一个礼物送给自己。我是慢慢用，不要爸爸妈妈每个星期再给我十块零花钱了。那时候觉得，咦，赚钱了，我可以独立了。”也就是从那时起，在经济上，章子怡真的开始独立了，最起码她的零花钱都不用向爸妈讨了。
在北京舞校学舞的这段刻苦经历给她来了全国桃李杯舞蹈比赛中的表演奖，但也让她重新开始抉择自己的人生：自己大了，舞蹈表演空间却似乎小了。一想到舞蹈只适合吃吃青春饭，章子怡退缩了，她想重新寻找一个发展空间，她想到了表演。
1996年，章子怡从北京舞蹈学院附中毕业，并顺利考入中央戏剧学院表演系。她进的这个班就是大名鼎鼎的“中戏明星班”，班里的8个女生多才多艺（比如梅婷、袁泉），每逢校内演出，大出风头的总少不了她们几个。在同学中间，章子怡的年龄是最小的，也是最不起眼的，没有人预料她今后将踏上一条怎样引人注目的路。
1998年，章子怡迎来了生命中的转折点——她接拍张艺谋导演的《我的父亲母亲》，并一举红遍大江南北。这是章子怡的成名作，也是她传奇经历的开始。
绝大多数人不知道，章子仪的开山之作并不是《业母盖啄盖住罚谝槐收狡甑氖且徊拷凶觥缎切堑愕啤返牡缬埃獠康缬懊栊吹氖且桓鼍投劣谠颇弦帐跹５呐⒆由聿兄炯岬母腥斯适拢蛭枰桓鲇形璧腹Φ椎呐⒆永囱荩耘笥淹萍隽说笔备沾颖本┪璧秆г焊街斜弦档恼伦逾Ｃ媸砸埠芗虻ィ伦逾诟镁绲佳菟镂难媲袄仕辛艘皇资捅欢ㄏ吕闯鲅菖鹘恰Ｓ捎诟孟分谱骶焉伲葜叭嗽贝蠖贾荒昧艘坏愠杲穑伦逾玫降某杲鹗?000多元，还不是一次付清的。 有了顺利的第一次触电经历，再加上无法回避的“小巩俐”光环，这个女孩子的影途越走越顺，片酬亦是水涨船高。据内幕消息，1998年，章子怡接拍著名导演张艺谋的《我的父亲母亲》时，身价已有15万元，等到《卧虎藏龙》剧组找上门后，章子怡的片酬已经翻了一番，达到30万元。
《卧虎藏龙》在世界范围内的大放异彩，给这个初涉影坛的北京妹子一个进军国际市场的绝佳机会。相中了她带给英语世界的新鲜感，成龙的《尖峰时刻2》立即找上门来，一个大反派的角色为她带来了高达100万美元的片酬！
章子怡的票房号召力让韩国电影界也向她抛来了橄榄枝，《武士》随即邀请她做一回明朝的芙蓉公主，虽然韩国的片酬显然无法和好莱坞的大片们相提并论，但《武士》还是为章子怡开出了1亿韩元（约60多万元人民币）的身价，这个数字虽较同期进军韩国市场的张柏芝略低，附带条件却更苛刻，比如章子怡要求《武士》需在4个月内拍完她的戏分，否则剩下的工作日，每日加收附加费100万韩元（约6000多元人民币）。
此时，章子怡始露“巨星”风范！
“低价”扶持有才华导演
然而，慢慢成熟的章子怡没有落入盲目追求身价的浮华陷阱中，她深刻认识到，只有不断上进，不断学习，才能让自己始终站在中国一线女星的前列。 2001年，张艺谋导演《英雄》，片子请来李连杰、张曼玉、梁朝伟、陈道明等一大堆腕级人物担纲。明知自己就算参演也不过是片“绿叶”，章子怡还是以学习的姿态出演了如月这个角色。这部影片给李连杰的钱包装入了2600万元人民币，给梁朝伟和张曼玉各约1500万元人民币，而给章子怡的却只有别人的十分之一——160万元人民币。但事实证明，这半年是从影后的章子怡最有收获的一段时间。
就在香港新锐导演马楚成指责以章子怡为首的内地演员片酬要价太高之际，章子怡却放下身价，公开表示愿意低酬支持国内有才华的导演，“我向国际发展是开阔眼界，真正搞艺术还是要回国的。我看过王小帅、贾樟柯的影片，真的很好，他们是真的想搞艺术，我一定会扶持他们，只要是我没演过的角色，对剧本也感兴趣，我愿意降低片酬参演。”
章子怡实现承诺的第一部片子就是娄烨的《紫蝴蝶》。据内部人士透露，章子怡为拍摄《紫蝴蝶》自愿“降低身价”，算是友情出演，而且片酬绝对低于她出名后拍过的任何一部影片。第二部受益影片是《茉莉花开》，由“第五代”著名摄影师侯咏执导。这个曾为老谋子的《英雄》、《一个都不能少》和《我的父亲母亲》掌镜的摄影师，也十分欣喜地以低价请动章子怡出演片中戏分最重的角色。
广告收入直线上升
房间中，章子怡正在和男友玩游戏机，突然口渴，于是问他是否想喝点可口可乐，男友一口答应。但冰箱里只剩下一罐可口可乐了，章子怡决定和男友一起分享，谁知男友竟抢过可口可乐，准备一饮而尽。气愤之余的章子怡，将自私的男友抛进窗外的泳池，自己则站在窗口，独享可乐。这段情景其实出自章子怡代言饮料大亨可口可乐的第一部广告片。2003年7月8日，章子怡作为可口可乐的新任形象代言人正式在北京亮相，虽然有关人士没有透露章子怡代言的具体费用，但内部人士表示，代言费用加上章子怡的拍广告的费用，总额肯定超过1000万元。确实，随着星路的坦荡，众多广告商家将猎获的目光对准了富有号召力的章子怡，为了她荧屏上的微笑，他们不惜重金。
章子怡的第一个广告产品可能是陀牌曲酒，不过当时，刚刚出名的章子怡并没有开高价。有关负责人回忆说：“章子怡要价并不高，酒厂只以很低的价格就秘密与章子怡签下酒业形象代理及广告合同。” 后来，就没那么“便宜”了。
在为TAG Heuer（豪雅）表代言的时候，章子怡的酬劳已经达到了150万港币，与她的片酬相近。还有消息说，化妆品牌美宝莲首位亚洲形象代言人的身份更是给章子怡带来了7位数广告价码。不过，聪明的章子怡没有强化广告的“夜草”作用，对她而言，“拍广告对我来说第一是提高知名度，第二才是经济收入。日本最火的明星当年都是拍广告最多的，我不排斥接好的广告，只要有创意，不知名的也行。我的要价也是最合理的，这点我不想多说，那是商家的炒作，我多说等于给他们做广告。我拍广告有自己的原则，比如像潘婷、力士这样的牌子，很少一点钱我也会拍。”
章子怡最喜欢的广告有两个，第一是为GOTMILK而做。这是美国牛奶协会主拍的一个为呼吁美国人民多喝牛奶、增强体质的系列广告，每个广告以一位明星为主角，每人都有同样的造型，就是不分男女，在嘴唇和鼻尖间、画上奶白色胡须，虽然没有报酬，但好莱坞明星演员一听说被请去GOTMILK，觉得荣幸和开心。在华人中，也只有成龙和章子怡有幸拍摄过这条广告。
第二个有关VISA信用卡。在这个广告里，章子怡不仅得以和大名鼎鼎的“詹姆斯邦德”——皮尔斯·布鲁斯南携手合作，还可以喜滋滋得将400万元人民币装进腰包！而拍摄该广告动用了近200名制作人员，100名临时演员，以及100多部汽车与货车拍摄，还搭建起唐人街的布景。浩大的场面，更是让章子怡风光无限。
代言公益大挣名气
无疑，章子怡是个成功的女孩，但一直眷顾她的幸运女神和正处于颠峰状态的事业却没有把她变得骄纵。虽然电影、广告以及其他活动几乎占满了章子怡的全部时间，但她总会抽出片刻，为她心系的公益事业尽力。
在章子怡看来，“公益活动请明星形象代言人，应该是发挥明星良好的公众形象，吸引社会各界支持公益事业。那些利用公益活动宣传明星自己，显然是错误的。参加代言的公益活动不多，有些打着公益旗号的商业活动，都被我拒绝了。代言公益活动是一种使命，做得最好的是濮存昕的预防爱滋病，他的所有行动都是发自内心的，绝不是作秀，是我学习的榜样。”
最典型的例子出现在SARS病魔疯狂侵袭中国的时候。当时，中央电视台决定拍公益广告，通过电视教老百姓勤洗手、戴口罩以及对居家环境进行清洁消毒。当他们找到章子怡、请她代言时，章子怡一口答应。
其实，章子怡的公益行动，并非从非典开始的，2002年2月28日上午，全国政协副主席、援藏基金会理事长阿沛·阿旺晋美将手中的一条洁白哈达献给章子怡，这也标志着2002年全面启动的旨在协助政府为西藏扫除青壮年文盲、资助贫困家庭子女完成大学以上学业，培养各类人才的“育人工程”正式拥有章子怡做“慈善使者”。这个消息一见报，就有一个国家的使馆给章子怡打来电话，愿意为基金会资助100万元人民币。这笔捐款让章子怡无比欣慰。
其实，即便在国外生活和工作的期间，章子怡仍不忘为公益做点什么。在纽约的几个月里，她最难忘的就是参与当地盛大的慈善演出，为爱滋病儿童筹款。当时，许多家长都带着患病的孩子出席章子怡参加的演出，各界知名人士也对她表示了极大的支持。那次演出共筹到200多万美元的善款，让她的社会形象大大提升。 表面上看，章子怡是一个不会理财的女星，至少她不懂得利用青春年少之际大肆敛财，但细细想来，这却是很高明的做法。艺人圈里不乏因为过于功利乱接戏而损害自己前途的先例，而类似章子怡的“低价”扶植年轻导演的做法则往往会收到奇效。须知今天你扶植的有才华的小导演，日很可能成为张艺谋和王家卫，而你则可以顺利地成为巩俐和梁朝伟。而且，与有才华的导演合作本身就是一种提升自己素质的机会。可以想象，善于打理自己演艺生涯的章子怡，随着演技和社会影响的提升，片酬大幅上扬的日子就在眼前了。
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