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内存厂第二品牌推广不力通路效益不佳
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发布时间：2006-06-20
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2005年不少内存制造厂陆续大打第二品牌策略，抢滩内存模块厂商独占的现货市场，然成效始终不佳，三星电子（Samsung Electronics）、美光（Micron）的第二品牌目前在台湾现货市场已很少见。据下游通路商指出，英飞凌（Infineon）2005年上半大张旗鼓成立的第二品牌Aeneon，目前在市场上销售状况平平，较推出之初大为沈寂，零售通路市场仍是内存模块厂的天下！
过去内存制造厂和模块厂角色分野清楚，内存制造厂主要将货源销售至以个人计算机（PC）OEM大厂为首的合约市场，内存模块厂则是专职在现货市场的经营，负责终端零售通路市场，包括一些售后服务（After-Market）市场的内存升级（Upgrade）需求和和部分区域性的系统组装市场需求。
近期不少内存制造厂除了坚守原本的合约市场外，陆续成立第二品牌，将触角深入现货市场，包括南科（2408）成立elixir和super elixir第二品牌、美光成立Crutial和Spectek两个第二品牌、英飞凌推出Aeneon，三星在现货市场也有RAMOS专供第二品牌现货市场。
下游通路商表示，除了南科第二品牌经营相当多年，在市场知名度相当高外，其它厂的第二品牌表现已逐渐沈寂，近期英飞凌第二品牌Aeneon在通路市场上已相当少见，美光的第二品牌在现货市场也不活跃，而三星的RAMOS更是一直只闻其声，很少见到货源在市场流通。
下游通路商及模块厂分析，内存制造厂经营第二品牌最大的问题是供货不持续，由于内存厂的货源通常以PC OEM市场为优先，当OEM市场需求好时，就减少现货市场的供货，全力支持PC OEM大厂的需求，造成其第二品牌一直有货源不稳定的问题，消费者对于这样的品牌认同度也就较陌生。
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