|
当前位置：首页 > 女性生活/性感女人 > 正文
|
|
|
Lacoste时装广告 老牌的年轻化复辟(图)
|
|
文章来源：
文章作者：
发布时间：2006-06-20
字体：
[大
中
小]
|
|
|
“跳起来买衣服”，Lacoste今季的时装广告创意动感非凡，粉嫩的色彩呼之欲出，《国际先驱论坛》留意到了这条“鳄鱼”的新变化，甚至使用了“Pop up”（突然出现）这样的词汇来表示赞叹。而Lacoste的新变化，正是近年来诸多经典老品牌在年轻化复辟道路上的写照，它们正在拉回失落已久的年轻消费者市场，并已尝到了年轻化攻略的甜头。对此，英国版《VOUGE》发表了精准的评价：“那种预科学生式的时髦对老品牌来说，是新鲜和富有创造力的。很明显，它们知道如何利用‘青春’为自己加分。”
更年轻意味着更多消费
经典老牌的忠实拥趸和品牌的年龄一样，正在慢慢老去。这决定了老品牌急需聚集一批更热情的年轻人来追捧自己，况且时尚的风气在刮到年轻化的当口上便慢下了脚步，全世界的时尚中人都在追求充满少女风韵的蕾丝和蓬蓬裙，而男装方面也借Christian Dior的新设计师之手，变得越紧窄俏丽越受欢迎。
一切正如Lacoste的少东家Philippe La－coste所言：“一个新的时尚潮流已经来临，它更年轻、更富有诱惑力。”比起五年前未走年轻化路线之前，Lacoste如今的全球销售额可望达到6.8亿欧元，足足是五年前的两倍。年轻化趋势是时尚界的大环境使然，而更关键的一点是，冲动消费的年轻人已经武装好了自己的钱包迎向一线品牌，他们变成了奢侈品消费的一大主力族群。
为此，众多一线国际大牌不是在设计上力求年轻化就是以前卫的新面孔取代过气的老代言人，甚至另创青春靓丽、价格适宜的副线品牌来吸引年轻消费者的目光，英国百年品牌Burberry就是借由年轻化进而“咸鱼翻身”的好例子。而Burberry的成功，也令其他精品老牌跃跃欲试，Sonial Rykiel、DAKS、Bally等都积极表现出与年轻化接轨的倾向。
革新背后的种种内情
时尚精品不再只让顶级客户专宠，而成为许多年轻人恣意打扮又不失个人品位的最佳选择。YSL的创意总监Stefano Pilati便认为品牌年轻化不仅是未来的趋势，也是自然的趋势。因为时下的年轻人每天都浸淫在各类时尚信息中，像海绵一样大量吸收，自然而然会成为时尚的主角，他们还把消费奢侈品当成是一种必须的享受。
为了能够永续经营，各经典老牌当然要迎合年轻人的口味，将年轻族群纳入消费主力范围之内，甚至连品牌工作人员的年龄也随之降低，设计师更多的也是新面孔，除了要传达创新的观念外，也希望年轻的消费者在新设计师的创意中找到共鸣。
在伦敦的《金融时报》上，公司收购和重组专家Robert Bensoussan发表了一篇著名的时尚评论《品牌重生的11条军规》，他认为如今几乎所有的老品牌都处在一种“沸腾”的改革行动中，而在品牌的重生过程中至少需要订下11条军规，一语便道破了这股老牌年轻化风潮的种种内情。
|
|
|
↑返回顶部
打印本页
关闭窗口↓
|
|
|
|
|
|
 |
推荐女性文章 |
|
|
|
