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年轻白领渐成奢侈品消费主力军
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发布时间：2006-06-20
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数百万元的游艇跑车，无敌海景的巴厘岛别墅……日前落幕的“2005上海国际生活品位展”虽然只露脸两天，并仅对特邀嘉宾开放，却在上海留下了一个意犹未尽的话题：奢侈。
在传媒的描述下，那些动辄百万元的展品高贵奢华，那些神秘下单的富豪令人艳羡，而这些，正是无数中国年轻人想像并向往的奢侈生活。
自5月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动已频频“光临”中国。5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；著名时尚品牌PRADA(普拉达)的时装作品展览随即高调登场；这边国际奢侈品展览在上海开幕，那边“意大利生活节”在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈爱好者兴奋的消息是，每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览(Top Marques)今年10月也将来到上海。
民间的各种调查亦显示了中国年轻消费者对奢侈品的高度热情。上海一家媒体5月末对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查。结果显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。显然，不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。更有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人。
一边是生机勃勃的奢侈品消费市场，一边是庞大且年轻的消费者群体。“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，越来越多年轻狂热的消费敢死队队员，引起了一些有识之士的忧思。
“月光族”：月薪数千元却入不敷出
他们在25岁到30岁左右，标准的白领模样，工作稳定，月薪数千却入不敷出。近年来，舆论对这个群体开始见怪不怪，他们被称为“月光族”或者“新贫族”。
27岁的沈伊然就是单位里出名的“月光女神”。
就职公关公司的沈伊然，税后月收入在6000元左右，没有家庭负担，经济状况在年轻女性中应算是很不错了。但工作了5年的沈伊然，银行账户上却永远是负数。每到月底，捏着一堆账单的沈伊然就眼巴巴地盼着月初的工资日。
如果不是最近母亲逼着她记账，习惯刷卡的沈伊然根本不明白自己每个月的钱是花到哪里去的。出门必打车，交通费上千；隔三岔五的朋友小聚，应酬费不少于千儿八百。剩下的几千元，全都被沈伊然花在了身上，化妆品、服饰、鞋子等等。一笔笔账算下来，基本上每月还要透支1000元左右。
沈妈妈最恨她整天捧着那些精致的时尚杂志，“不是说去香港购物，就是去日本美容，一件10元钱的T恤，贴个牌子就卖500元，全是骗钱的！”但沈伊然以为，她所追求的，是老一辈所不能理解的“生活品质”。
“生活品质”这个词，现在已经成了“月光族”的第一挡箭牌：既然辛勤工作，那么就要享受高质量的生活。而这个品质，在月光族看来，就体现在所谓的品牌服饰、格调餐饮和优雅享乐上。比如沈伊然和她的月光族朋友所向往的，就是拷贝《欲望都市》里女主角们的优质生活：穿着光鲜的名牌服饰逛街，在优雅的咖啡馆里喝茶，用超酷的电脑打字。“月光族的生活方式，显示出两个特点，一是对未来比较有信心，二是对自我认同不太能接纳。”复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示。
因为自信，所以就透支买贵。一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示“敢用明天的钱”，48%的人称自己“不会因为负债消费担忧”。
社会学家顾晓鸣教授给这些白领作了个幽默的注释：“现在所谓白领，就是白领工资的人，他们劳心劳力地工作，长期处于亚健康状态，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。”
数百万元的游艇跑车，无敌海景的巴厘岛别墅……日前落幕的“2005上海国际生活品位展”虽然只露脸两天，并仅对特邀嘉宾开放，却在上海留下了一个意犹未尽的话题：奢侈。
在传媒的描述下，那些动辄百万元的展品高贵奢华，那些神秘下单的富豪令人艳羡，而这些，正是无数中国年轻人想像并向往的奢侈生活。
自5月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动已频频“光临”中国。5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；著名时尚品牌PRADA(普拉达)的时装作品展览随即高调登场；这边国际奢侈品展览在上海开幕，那边“意大利生活节”在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈爱好者兴奋的消息是，每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览(Top Marques)今年10月也将来到上海。
民间的各种调查亦显示了中国年轻消费者对奢侈品的高度热情。上海一家媒体5月末对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查。结果显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。显然，不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。更有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人。
一边是生机勃勃的奢侈品消费市场，一边是庞大且年轻的消费者群体。“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，越来越多年轻狂热的消费敢死队队员，引起了一些有识之士的忧思。
“月光族”：月薪数千元却入不敷出
他们在25岁到30岁左右，标准的白领模样，工作稳定，月薪数千却入不敷出。近年来，舆论对这个群体开始见怪不怪，他们被称为“月光族”或者“新贫族”。
27岁的沈伊然就是单位里出名的“月光女神”。
就职公关公司的沈伊然，税后月收入在6000元左右，没有家庭负担，经济状况在年轻女性中应算是很不错了。但工作了5年的沈伊然，银行账户上却永远是负数。每到月底，捏着一堆账单的沈伊然就眼巴巴地盼着月初的工资日。
如果不是最近母亲逼着她记账，习惯刷卡的沈伊然根本不明白自己每个月的钱是花到哪里去的。出门必打车，交通费上千；隔三岔五的朋友小聚，应酬费不少于千儿八百。剩下的几千元，全都被沈伊然花在了身上，化妆品、服饰、鞋子等等。一笔笔账算下来，基本上每月还要透支1000元左右。
沈妈妈最恨她整天捧着那些精致的时尚杂志，“不是说去香港购物，就是去日本美容，一件10元钱的T恤，贴个牌子就卖500元，全是骗钱的！”但沈伊然以为，她所追求的，是老一辈所不能理解的“生活品质”。
“生活品质”这个词，现在已经成了“月光族”的第一挡箭牌：既然辛勤工作，那么就要享受高质量的生活。而这个品质，在月光族看来，就体现在所谓的品牌服饰、格调餐饮和优雅享乐上。比如沈伊然和她的月光族朋友所向往的，就是拷贝《欲望都市》里女主角们的优质生活：穿着光鲜的名牌服饰逛街，在优雅的咖啡馆里喝茶，用超酷的电脑打字。“月光族的生活方式，显示出两个特点，一是对未来比较有信心，二是对自我认同不太能接纳。”复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示。
因为自信，所以就透支买贵。一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示“敢用明天的钱”，48%的人称自己“不会因为负债消费担忧”。
社会学家顾晓鸣教授给这些白领作了个幽默的注释：“现在所谓白领，就是白领工资的人，他们劳心劳力地工作，长期处于亚健康状态，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。”
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