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长虹将开张“虹色风暴”的降价促销活动
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发布时间：2006-06-20
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降价为争夺市场份额
长虹电器中国营销公司副总经理、华东经营管理中心总经理何克思告诉笔者，从即日起，长虹将开张“虹色风暴”的降价促销活动。其中，长虹42寸10000：1等离子狂降3000元，现价8999元；37寸新款液晶狂降跌破万元；长虹32寸新款液晶价格探底，为6999元；最大让利幅度达30％以上。
据了解，长虹获得了上游面板供应商的大力支持，长虹规模制造成本的降低和“虹芯”系列芯片等核心技术的成熟，使得长虹在大平板价格领域能够举起“降”字大旗。长虹已经把3、4月份定为大平板普及风暴月，同时结合上半年结婚高峰，推出一系列针对新婚夫妇的促销活动。何克思表示，长虹的此次降价，欲在淡季发力，目标直指瓜分平板电视市场份额，提前引爆五一节日市场。
液晶等离子齐发力终结外资品？
何克思告诉笔者，此次降价是针对年初合资平板电视的轮番降价，与合资品牌再次拉开价格距离。何克思表示，年初合资品牌之所以能够放下身价，扛起降价大旗，以长虹为代表的国内彩电企业功不可没。正是由于国内品牌的频频发力，使得高高在上的合资品牌压力不小，不得不以降价吸引眼球。同时他也表示，目前合资品牌的价格仍旧“虚高”，由于核心部件的同质化，合资品牌没有理由比国产品牌高这么多。何克思估计，长虹在春季率先发力可能使得部分合资品牌跟进，而合资与国产品牌之间的价格差距将越来越小，最终得到实惠的是消费者。
对于目前各家电企业力挺液晶而收缩等离子战线的做法，何并不表示认同。他表示，长虹在平板彩电上的优势就是等离子电视，等离子电视与液晶电视相比各有优势，短期内谁也不可能替代谁。长虹会选择自己有优势的产品来作市场的主打。何克思同时表示，除了“扬长避短”之外，“扬长补短”更为重要。以往稍显薄弱的液晶电视方面，长虹今年也将推出完整的产品线，而价格将很有优势。
长虹无畏无利润竞争？
去年年底，专家疾呼平板电视集体利润已经下降到3％左右，平板电视已经“无利可图”。
那么此番大幅度降价，会不会使本来就“如履薄冰”的平板利润更加“雪上加霜”？何克思坦言，这次“虹色风暴”所推出的特价机确实无利可图，但他并不担心。他表示，几款促销机型零利润销售并不可怕，长虹的产品线非常丰富，其它产品的利润可以补过来，之间会有个平衡。关键是长虹想通过这次降价促销快速提升自己的市场份额。
面对还有1个多月才到来的“五一”消费周，何克思有自己的想法。这次提前推出促销活动就是要把“五一”的消费需求引导到3、4月的淡季中来。
何表示，“五一”黄金周虽然消费需求旺盛，但厂商的资源消耗也非常大，往往算下来得不偿失。何分析，随着城市居民消费理念的更新，“淡季不淡，旺季不旺”的市场格局很快会形成，假日消费将不再是“灵丹妙药”。
何克思也透露长虹在计划进入上游面板生产，不过一切还在前期工作阶段，关键还是要看销售的情况。在目前状况下，长虹有可能将介入等离子屏的制造。
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