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女性群体化妆品消费调查显示：促销吸引狂购
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发布时间：2006-06-20
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又到了三月，暖风徐徐，女人的心思又开始活起来。不为别的，只为那花花绿绿的化妆品、妖艳性感的内衣。只为这个三月，有属于女人自己的节日，可以放肆，可以狂欢，甚至放纵一把。说到各商场里琳琅满目的化妆品，女人的谈资不要太多哦!有些女人，一见化妆品促销就狂购，买到后来自己都不知道究竟是为了买正品还是为了蹭赠品。对此，记者进行了一次小调查，看看你我身边的女性朋友都有着怎样的消费观。
60％的女顾客更关注正品
三月里，资生堂、兰蔻、倩碧、雅诗兰黛、伊莉莎伯雅顿、碧欧泉等大牌均以“多重好礼”的促销方式激发出时尚美眉们空前的“血拼”激情，只要购物满一定数额都有诸如八件套、九件套的超值赠品，着实看得人眼花缭乱。如购买雅诗兰黛任何产品满780元可获赠6件套、购买兰蔻产品满880元可获赠兰蔻塑颜紧致系列赠品7件套、买L‘OREAL满199元送美白面膜等等。但时尚美眉们究竟是对想买的产品感兴趣还是对奉送的超值赠品更情有独钟呢?
记者随机调查了20位女性，发现60％的女顾客更关注正品，当然有赠品时出手会更大方，这在大学生当中表现得尤为明显。南京师范大学的王冰同学告诉记者，自己购买化妆品目的性比较强，需要时就去买且只看自己想要的那一款，对于送赠品、搞促销感到无所谓，有赠品就拿着，没有也没关系，关键是正品要适合自己。“本来经济就不宽裕，不可能为了凑赠品买不需要的东西，再说太贵的也买不起．一般搞活动也就是大牌送得多。”持相同想法的周同学表示，自己平时也就用用面霜、爽肤水，有些赠品是彩妆根本用不上，还怕赠品的质量没保障，所以很少为了赠品买东西。记者注意到，有这样想法的人在调查中占了近60％的比例，除了高校学生还有部分时尚白领，她们的想法是只买适合自己的化妆品，大多是用完了才去买，拒绝浪费，对促销送赠品没有太大的兴趣。
25％的女性喜爱赠品
买适合自己的、不会以赠品决定消费的女性在这次调查中人数过半，但也有相当一部分女顾客对“打折”、“促销”、“赠品”非常受用，喜爱非常。河海大学的讲师罗迎就是典型的“看赠品买正品”，有时甚至为了赠品凑正品。罗迎告诉记者，自己平时对化妆品比较挑剔，倩碧是固定的护肤品牌，一直都在用，其它品牌若有大型促销，赠品丰厚，自己也会购买的，“这样一来还可以尝试其他新品啊，体验一下效果，如果不错也考虑长期购买。”罗迎表示，国际大牌推新品往往会赠送同一系列的配套产品，有时只要买一个精华素，水、洁面乳、面霜等都有小样赠送，买来用用也挺好的。
对于赠品的质量问题，金小姐倒是不但心，既然推产品赠品肯定也不会差，“如果赠品的质量不能保证，那只能说明商家连最起码的诚信都没有，这以后谁还会去光顾啊!”金小姐的意见代表了有一定经济基础、消费相对理性又乐意尝试新品的消费者心声，这部分人群占了25％。
10％的人逢大促就购物
在这次调查中，有近一成的时尚MM不是冲着正品、而是冲着赠品去购物的，“因为每次拿了小样都有一种满足感，如果专柜说没有活动，我肯定扭头就走。”从事软件制作工作的杨云如是说。她告诉记者，前几天在商场看中一款炫蓝水珠小包，但专柜小姐表示不单买，只有购买兰芝化妆品满680元才送，后来看了赠品，觉得活动也蛮好，就买了680元的兰芝产品，得到了那个小包包，“没有感到心疼啊，产品也可以用，最重要的是自己喜欢。”在媒体工作的任小姐笑着透露，买化妆品有一种快感，且能多次感受到乐趣，“在专柜试用时，小姐在你脸上、手上涂啊抹啊，一边跟你讲解产品的功效，有时还会夸你皮肤保养得当，这种感觉多好!买回去后，看看产品，再把玩一下，又是一种愉快，女人天生对瓶瓶罐罐就有兴趣的。等到后来，每次使用，感觉舒服，是发自内心的喜悦。买一样东西，能享受这么多乐趣，花钱再多也值得!”
5％的女性“随心所购”
除了以上三种群体外，还有一种个例是较特别的，这部分女性占了约5％，属于想买就买，家里不缺也要买，看着赠品好还要多买的类型。某外贸公司的合伙人之一王女士告诉记者，自己平时最喜欢逛商场，对化妆品专柜可谓了如指掌，每次看到有促销活动都会留神，只要有自己喜欢的马上出手，“很多相熟的专柜小姐一看到我，简直乐得眉开眼笑，忙不迭给我介绍产品，有时为了怂恿我购物，还会多给几个小样，搞得我经常不好意思不掏钱……”王女士打趣地说。由于逛街几率高，买的也多，王女士家里的化妆品“相当壮观”，都可以开一个化妆品小店了，“实在用不完就送人，还可以当一份人情呢!”类似王女士这样有性格的狂购者，在这次调查中占到了5％，比例还不小。有的女性就是借着小样赚钱，许多品牌促销礼盒套装或者附赠使用小样种类十分丰富，别看这些几毫升的小样不起眼，许多人靠转手卖掉化妆品赠品就能小赚一笔。
从调查中的数据来看，女性消费者在购物时对促销活动的认识还存在着一些弊端，从商家而言，商家对化妆品“打折”、“促销”、“赠品”总体而言是为消费者服务，可带动产品的销售，但对于消费者而言，在去买化妆品之前，千万别忘了先清点一下自己的存货，什么快用完了，什么还有存货，最缺的是什么，最不需要购买的又是什么，这一点可是非常重要的。否则，明明化妆水快用完了，却买回来一大瓶乳液，不仅没有解决问题，反而多支出多浪费。因此女性购物前要先有计划，避免看到有促销送赠品活动就开始“冲动购物”，否则“囤积”起来的一瓶瓶、一罐罐，可是非常伤脑筋的。
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