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顶级品牌阿玛尼副牌首次进上海淮海路
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发布时间：2006-06-20
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从卢湾区有关部门获悉，包括“阿玛尼”副牌ＡｒｍａｎｉＡ／Ｘ 在内的８个来自意大利、法国、希腊的国际一二线品牌将首次进入即将于春节前后全新亮相的淮海中路国泰公寓东楼世界品牌专卖楼群长廊。
通过置换、调整、盘活的国泰公寓东楼世界品牌专卖主题楼群，新增了商用面积１５００平方米，使建筑面积达到２７００平方米，而世界品牌专卖的“能级”也从原来一店一铺的“小家碧玉”变为现在的一店一楼的“大家闺秀”。业内人士称，此举标志着“十一五”的“淮海战役”实现了开门红。
再现法式公寓风貌
３年前，１００多米长的淮海路国泰公寓，在上海市率先亮出由１６个世界品牌专卖店组成的世界品牌专卖店长廊，引起国际时尚业的关注。２年前意大利时尚业工会主席访问上海时，对经典的法式建筑商铺经营世界品牌表示了极大的赞赏。他认为不是装修豪华就能经营世界品牌，只有像这样时尚街上原汁原味的经典建筑商铺，才是经营世界品牌最理想的地方，因为相互间的品牌文化相称。
国泰公寓商铺的经营业主上海淮海商业集团和益民百货股份公司，联手对国泰公寓进行深度开发，本着保护性开发、板块式发展、以功能置换为主和综合协调原则，率先对国泰公寓东楼进行“加厚、升高”的改造，将８开间门面一到三楼连在一起，按照以旧造旧、统一格调的思路，对商铺的外立面进行装修，使商铺再现浓浓的上个世纪３０年代老上海的风情。此外，根据品牌商的要求，对商铺内部实施“一开间一楼”的改造，使商铺店堂设施与世界品牌文化相互对接。目前，５１米长的国泰公寓东楼，已经按照上世纪３０年代法式公寓经典建筑的风貌再现在瑞金路到茂名路间的淮海中路上。
世界顶级品牌入驻
以引进国际二线品牌为自身定位的淮海路商业街在这次品牌调整中，也引进了一些国际一线品牌。据了解，八开间的国泰公寓东楼世界品牌主题楼，将引进意大利高级服饰ＰＡＬＺＩＬＥＲＩ伯爵莱利 、Ｃａｖａｌｉ卡瓦利 、ＡｒｍａｎｉＡ／Ｘ阿玛尼 、ＩＣＥＢＥＲＧ冰山 、美国高级服饰ＣａｌｖｉｎＫｌｅｉｎ卡尔文克莱恩 、法国高级服饰ＡＬＡＩＮＭＡＮＯＵＫＩＡＮ艾美 、希腊高级饰品ＦｏＬＬｉＦｏＬＬｉ富莉 、韩国高级服饰ＢＥＡＵＣＲＥ服可利 等８个品牌。
这些品牌中不乏世界顶级品牌，例如作为欧洲四大男装品牌之一的伯爵莱利ＰＡＬＺＩＬＥＲＩ 所代表的意大利男装在欧洲服装市场上举足轻重，每年引领着全世界男装时尚浪潮，已成为精英阶层男士的着装典范。伯爵莱利ＰＡＬＺＩＬＥＲＩ 进入中国后在选择店址上一直极为谨慎，对进驻的商场有比较高的要求，目前该品牌在北京东方广场、上海恒隆广场等国内顶级商场设有旗舰店。此外，法国时尚女装品牌Ａｌａｉｎｍａｎｏｕｋｉａｎ艾美 和意大利著名设计师罗伯托·卡瓦利的Ｃａｖａｌｉ卡瓦利 都是目前国际上当红的服装名牌。
打响国际时尚主题战
淮海商业集团董事长于洪认为，淮海路新一轮的精深化发展，方法之一，就是通过对现有网点“加厚、升高”来增加体量。而扩大了的面积，能引进相匹配的国际品牌，变品牌专卖店为品牌主题楼，国泰公寓东楼开出的新店就是这类新业态的示范。益民股份有限公司董事长陈圣对新一轮加快淮海路相关网点结构调整信心十足。实施用新业态开发来提升入驻品牌的档次，开局年中开门红，透视出“十一五”的“淮海战役”打响“国际时尚”主题战，内含更丰富，内容更精彩。
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