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宝洁重整“封面女郎”发力彩妆市场
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发布时间：2006-06-20
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3月3日，宝洁（中国）有限公司在北京举行了宝洁公司与商业合作伙伴携手支持希望工程捐资销售活动年终庆典。活动期间，宝洁（中国）有限公司副总裁柯锐思接受记者专访时证实，今年宝洁将重新规划彩妆品牌CoverGirl(封面女郎)，这意味着宝洁今年将重点发力彩妆市场。
宝洁今年发力彩妆
尽管宝洁（中国）有限公司对外事务部的负责人屡次强调宝洁是以“美容美发”产品为龙头的企业。但是，在日化业利润日益稀薄的今天，宝洁也必须寻找新的利润增长点。为此宝洁在2004年一下子引入两个彩妆品牌，2005年新春伊始引入高档护肤品品牌伊奈美来声援SK-II，本来只有护肤品的玉兰油也推出彩妆，这一连串的动作向大家证实，宝洁盯上了护肤化妆品。
AC尼尔森的数据显示，加上沃尔玛的业绩，封面女郎在美国的市场占有率高于同为大众彩妆品牌美宝莲。而引入中国一年以来，封面女郎仅在北京和哈尔滨拥有16家专柜，与美宝莲相去甚远。这种局面显然不能让宝洁满意。宝洁（中国）有限公司对外事务部有关负责人曾表示，封面女郎和蜜斯佛陀在中国只是“试水”，做得不好有可能就不做了。
CoverGirl将在全国推出
但是，这种格局将在今年发生变化。今年初，上任一年的宝洁女总裁李佳怡在接受一家时尚媒体专访时表示，在未来几个月内，CoverGirl（封面女郎）将在中国市场全面推出。这种说法也得到了宝洁（中国）有限公司副总裁柯锐思以及宝洁美容部门经理的证实，今年封面女郎将在全国全面推出，但具体日程还不方便透露。
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