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唱片销量一般 超女缘何未能变成“钞女”？（图）
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发布时间：2006-06-20
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“第二届超女大赛”即将粉墨登场，据称冠名费将达到上亿元，但是这一比去年暴涨了近10倍的数字并不让人十分吃惊。据社科院的统计数字，首届“超女大赛”给社会经济至少贡献了20亿元，给牛奶制造商、手机厂家、无线增值、湖南卫视等带来的高达7.66亿元的直接收益自然让今年的超女身价水涨船高。
但是令电影以及唱片工业界感到失望的是，超女在人气上的超级火爆并未转化为电影工业真金白银的高票房。而之前的唱片销量和强大制作班底量身打造的单曲，其实也是反响平平，在其他商业代言广告上所向披靡的超女，为何在艺人的老本行：唱歌演戏方面未能变成“钞女”？记者带着这个问题走访了相关人士。
电影票房失利———“超女仅是人气上的高知名度，人们对他们的眼球注意力未能形成对影片的购买力。”
记者了解到，作为春节档期的重榜影片，以周笔畅、张靓颖首次触电作为招牌和噱头的《春田花花同学会》，截至到2月12日，上映半个月，在全国仅取得了923万元的票房，在春节期间上映的新片中，仅排名第三，李连杰主演的《霍元甲》以8328万元的票房遥遥领先，而王晶导演、张柏芝主演的《野蛮秘笈》也以1500多万位居亚军。
相信很多人都会记得《春田花花同学会》首映礼上的火爆场面，主办《春田花花同学会》内地首映礼的有关人士向记者透露说：“当时《春田花花同学会》作首映宣传，主演的很多明星都不愿过来，因为谁也不愿意站在台上，台下喊的都是身边那个刚出道的小女孩的名字。”
确实，《春田花花同学会》在广州首映时，只有陈柏霖“勇敢”地和周笔畅同时现身，但面对台下上千名一边倒的“笔笔”粉丝团，让这位小帅哥脸上有遮不住的尴尬表情，并在事后对这一“勇敢”的举动后悔不已。
但这个诱人的“超女票房梦”，其破碎仅用了15天。节后电影圈内的人士碰到一起聊春节的电影市场，无不对《春田花花同学会》只有不到一千万的票房感到失望，国内著名电影制片公司———北大华谊媒介总监杨劲松告诉记者：“去年超女决赛时，当我看到总决选的短信投票数突破600万时，就盘算，假如其中有100万粉丝去买票看超女主演的电影，这票房也就能突破3000万啊，近几年，又有几部国产电影能突破这个票房数？”
成百万的笔迷、凉粉们未能变成票房，超女最终没能变成银幕“钞女”，究其原因，广东中影南方副总邱晴分析说：“事实证明，超女仅是人气上的高知名度，人们对他们的眼球注意力未能形成对影片的购买力，从这一点看，超女跟周杰伦相比，还远不是一个级别的艺人，周杰伦唱片卖得好，去年顺便连处女作《头文字D》也成为票房冠军，但是超女显然没有这样的实力。”
唱片销量不理想———“超女首张专辑在录音和制作方面都比较粗糙，这在很大程度上影响了唱片的销售。今年对于超女们非常重要，李宇春等人如果在今年内不迅速找到适合自己风格的音乐，不在音乐上证明自己，人气来得快也去得快……”
其实《春田花花同学会》的票房失利仅是又一次暴露出超女们的超人气下的软肋，记者了解到：作为超女的主业，这些女孩的唱片销量和单曲反响其实也行情一般。
去年8月底，借着“超级女声”刚落下帷幕的超强关注度，美卡音像发行的“超女”首张专辑《超级女声终极PK》也随即热闹上市，并声称有65万张的销售量，但是这个销量让唱片业界人士很不以为然，著名音乐人宋柯表示：“如果按照‘超女’的人气，这个数字并不算大，上100万张才应该是正常的。当年刀郎还没有她们火呢，还卖了200多万张，周杰伦的唱片也卖到了100多万张。”
不过即便是这65万张，也可能含有水分，一位唱片业的知情人士向记者透露：“这65万销量中有相当一部分，是以随机碟的方式赠出的。如果按美卡声称以200万版税拿下的这张专辑的发行权的话，美卡至少应该实际销售60万张才能收回本钱。所以即便65万张的销量是一个真实的数字，这个销量对于耗费重金买进版权的唱片公司来说，并不理想。”
为何超女的专辑销售量也让人失望？这位业内人士告诉记者：“超女首张专辑制作期仅花了一个月，而且当时这些歌手都出于宣传期，四处忙着各种代言和商业活动，整张专辑在录音和制作方面都比较匆忙粗糙，这在很大程度上影响了唱片的销售。”
实际上，首张专辑之后，李宇春、张靓颖等在张亚东等和华谊兄弟强大制作班底的量身打造下推出的单曲也是反响平平，这位业内人士认为:“超女的名气可能会让唱片公司在推广的时候省点力气，但是实力是最重要的，百万投票并不会带来百万销量，要是音乐本身不好，名气对销量的促销作用也是有限的。可以说今年对于超女们非常重要，歌手们找到一首适合自己的歌不容易，以翻唱别人的音乐起家的李宇春们在今年内不迅速找到适合自己风格的音乐，不在音乐上证明自己，人气来得快也去得快，她们的星光将会在年内就会黯淡下来。”
观点：人气和销量没有必然联系
针对超女的人气并未带来唱片销量和电影票房的问题，记者还采访了资深品牌营销顾问张兵武，他分析说，从营销学上，从被认知到被购买是很关键的一步，人气和销量之间并没有必然联系，“笔迷、凉粉”们热爱偶像，但未必就肯为偶像的唱片和电影买单。要是唱片和电影的实力欠缺，肤浅的认知无法最终变成购买行为。另外，喜欢超女的几乎都是青少年，这些群体自主消费水平低，和去电影院里看电影的以小资为主的消费群体，实际并没有多少关联性。
北大华谊的杨劲松分析说：内地观众很精明，不管多大的明星，要不是大导演的作品，也就极其冷淡。假如有一天，周笔畅、张靓颖要是真的出演冯小刚的电影，我想票房不会差，但不是因为张靓颖、周笔畅，而是因为这是冯小刚的电影。同样，周杰伦主演张艺谋的电影，如果有了3亿元的高票房，也归功于那是张艺谋的电影。
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